品牌才是企业的核心

金融界网站讯 由《华夏时报》、北京大学中国企业法律风险管理研究中心主办的“2011中国上市公司风险管理高峰论坛”于2011年7月9在北京举行。本次会议的主题为“风险管理改变未来”。金融界网站全程现场直播本次活动。以下为“价值与风险—优秀企业家的永恒命题”专题讨论中，北京市智维律师事务所主任、北京市律协法律风险管理专业委员会主任陈晓峰发言实录。

陈晓峰：谢谢王秘书长，我讲四个问题：

   第一个问题从国内视角看我们上市公司品牌管理如何。我给一个数据，王秘书长有3000件左右驰名商标，我们大概存留2500件，很多都消失了。占45类商标分类当中44%，现在企业搞驰名商标很多是对驰名商标追逐，根本不知道这个品牌是什么。这么多驰名商标当中我们看到有联想、海尔、格力、蒙牛、伊利这些大腕，也有南极人、北极绒这些中等品牌。更多驰名商标是什么？土匪甲、土匪乙，百姓甲、百姓乙，问这个品牌大家知道吗？很多人不知道，他不是男一号也不是女一号，就是整个当中的土匪甲、土匪乙。我们作为上市公司的微观主体，仅仅192家上市公司拥有不驰名商标，占据整个上市公司的8.3%，整个驰名商标存留2500件，我们上市公司只有192家。应该说1/10还不到，很多商标被上市公司的母公司所占用，上市公司这个知名品牌的无形资产增量谁创造？上市公司创造，这就发生了国美战争爆发之后黄光裕说再给我打，我把国美商标收回来不让你干了。这也表明上市公司和他的母公司无形资产不独立，这讲的是国内视角。

    第二个问题从国际视角有一个统计数据，我们是世界第二大经济体，人民网讲未来不久我们会成为第一大世界经济体。我们怎么领导世界第二大经济体，全球食品行业，全球十大品牌没有我们，全球十大涂料品牌没有我们，全球十大卷烟品牌没有我们，全球十大珠宝、名包、打火机、香水、服装都没有我们。全球十大品牌当中有8大是美国人有，我们一个都没有。我们离中间一个还有很远的道路可走。全球有3%的品牌创造了50%的销售额，我们何以。

　　第三个问题我讲什么是企业核心竞争力？讲了很多，有的讲公司治理，我讲最终归于品牌。唯有一个非常良好品牌才是你真正的核心竞争力。说我们中国做了不少好事，为什么我们得不到尊重。我们可以想想为什么。

　　第四个问题就是如何进行品牌风险管理，很多企业在创了品牌不会维护，如何进行品牌风险管理呢？我简单讲一下大概这几个方面，第一品牌战略有没有，品牌管理是企业战略管理重要组成部分。品牌制度建设，整个品牌持续建设，整个品牌危机管理有没有，品牌运营管理，品牌文化管理，品牌侵权管理有没有。我们说品牌文化管理，我们讲讲华为，我们讲企业要有忧患意识，刚才论坛说企业有忧患意识这个企业可以走很远。华为十年前任正非也了一个文章就华为的冬天，整个IT界非常的有名。今年年初我写了一个文章华为冬天在哪里？华为走很多国家被设限，不让你来，走不出去。今年年初华为董事长任正非说了我们华为从此之后不当黑寡妇，华为的文化是黑寡妇文化，就是世界上最毒的蜘蛛这样的文化，谁跟你合作就会把你吃掉。我不当黑寡妇了，真正一个强大企业基于强大的品牌，基于强大的文化，这个文化就是诚信的文化。