运动品牌独辟鞋径 引领体育新风尚

　　随着鞋类市场经济的蓬勃发展，运动品牌已然成为当下体育产业的最新焦点。它凭借与著名球星合作或者媒体广告展示，深深渗入到消费群体生活的每一个角落。尤其那些国际运动品牌甚是席然从田径场与体育馆延伸到了寻常百姓家，极大程度地开阔了独具时代特色的体育品牌新视野。

　　球星广告 运动鞋企青睐的营销手段

　　最近媒体相继爆料的姚明退役事件，无可厚非在运动体育界掀起了一场“蝴蝶效应”风潮。由此可见，运动品牌代言人对于其相关的体育品牌来说，影响力度实在不容小觑。追溯至今，运动品牌都尤为青睐于把著名球星作为品牌形象的代言人，以借力球星搭建消费群体与运动品牌之间的纽带，从而更进一步赢得运动市场的消费份额。与此同时，媒体广告无疑就成了运动品牌蓝本的主要“发言人”，它使得运动品牌以更快的速度走入消费群体的视野里。除此之外，消费群体在地铁站、公交车上、街道上等日常生活可见的区域也欣然可以随时看到相关运动品牌的广告，这在某种程度上也扩大了运动品牌对消费群体行为的影响力。

　　诚然，“明星+广告” 的铸造品牌模式着重融合了娱乐营销与体育营销的双重概念，已然成为了一种持续不断的广告风尚。其中晋江就是个典型的示范集群基地，它诠释了最具领先地位的品牌造诣理念，就连中央电视台五频道也华丽转身为晋江频道，力挺晋江运动品牌乃至整个晋江系鞋业品牌的新跨越。众所周知，伴随着这几年晋江鞋业的发展，运动品牌更是犹如雨后春笋般地涌入国内外各大品牌市场区域，比如安踏、特步、361度、匹克、乔丹、鸿星尔克等众多运动品牌目前都以更崭新的态势追根深入冲刺到了整个新开发的市场最终端，席然掀开运动鞋业迈向国际化发展的营销浪潮。

　　创新品牌 运动鞋企发展的最佳指南针

　　“品牌是推动鞋企发展的棱镜，创新是品牌发展的精髓，是消费群体所持有的特殊市场概念。”正因为品牌具有如此无可比拟的力量，所以创新品牌具有颇为重要的战略价值。诚然，面对激烈的市场环境，竞争对手可以较为容易地复制你的产品，却难以复制你创新的品牌。正因为如此，创新品牌在市场上具有不朽的价值，把品牌精华加以创新并清晰地传达出去更是显得尤为重要。

　　俯瞰消费市场行情，80后、90后俨然成为了时下消费的主力军。创新、时尚、户外、休闲、舒适随处贯穿在这一代消费群体的主流消费观念里，特别是90后的青少年市场，更是运动品牌拓展市场的首要突破口。青少年热爱运动、追求潮流、崇尚品牌、思维活跃，运动体育品牌已然成为他们消费的最佳选择。这诚如香港某体育人士说的，“运动品牌的创新气息随处可见，时刻渗透着时尚与运动相融合的生活元素，不愧为时尚鞋业界的领军者。”

　　不可否认，当前的运动品牌行业正到处孕育着新发展的机遇。可是如何在这颇具时代竞争力的市场中脱颖而出，无疑成为运动品牌亟待突破的新项目课题。这时，运动品牌最重要的是不仅要顺应市场潮流的发展，还要发力打造更贴合消费群体实际需求的创新品牌，才能令其品牌快速飞升，成为时代潮流风尚下的新传奇。显然，运动品牌要脱颖而出，创新是必不可少的，品牌的内涵定义，品牌的渠道建设、品牌的终端经营模式，都要有一个良性的创新运转通道接轨，这则是运动鞋企当前更需着重的要点。在同质化运动品牌鞋业市场上，运动鞋企只有高效高速加紧体育资源与科技资源的有效组合，融入更新的品牌理念，才能盘踞更高的市场周旋点，引领体育时代新风尚。