ZuoAn左岸试水娱乐营销

　　19世纪的营销是想出来的，20世纪的营销是做出来的，21世纪的营销则是玩儿出来的。的确，在新世纪，娱乐和营销的联系越来越紧密，企业在选择营销方式和手段时，娱乐营销所占的比重也越来越大。

　　在刚刚和国际知名时尚与生活方式研究机构巴黎Nelly Rodi娜丽罗荻设计事务所正式签约，引入外脑开始其“国际化战略”的第一步之后，时尚休闲男装设计和品牌运营商ZuoAn左岸服饰有限公司日前宣布，携手北京响巢国际传媒股份有限公司，共同演绎一部众星云集、充满欢笑与泪水的高端偶像剧《华丽一族》。据悉，该剧将以“定制剧”的身份，在湖南卫视播出，并有望成为该卫视2012年的开年大戏。这是ZuoAn左岸首次试水娱乐营销模式，也是中国服装企业与大型专业影视公司展开全方位深度合作的一次尝试。

　　据透露，《华丽一族》的剧情围绕几位80后热爱时装和模特事业的年轻人的工作和爱情展开，是一部深度反映模特界和时装界的时尚模特电视剧。目前，该剧的拍摄工作正在上海、杭州紧锣密鼓地进行。而作为此剧的首席合作伙伴，ZuoAn左岸与北京响巢国际传媒股份有限公司开展的一系列深度合作，格外令人关注。

　　恰逢ZuoAn左岸刚刚上市，2011年又是其品牌推广战略中最为关键的一年，随后ZuoAn左岸将依托在巴黎“Who’s next”展会、中国国际时装周的频频亮相，正式拉开其进军国际化之路的帷幕。在此背景下，ZuoAn左岸此次与响巢国际传媒的全方位深度合作，可以借助剧集合作及明星效应，向目标消费群展现产品特色，同时借助湖南卫视强大的播出平台，更好地传递品牌理念和内涵。

　　在中国服装界，虽然有一些有远见的企业已经开始了娱乐营销方面的探索，但大多集中在赞助服装、冠名等比较常规的手段，像ZuoAn左岸这样与专业影视公司实现完美结合，借助电视剧的传播效应为自己品牌锦上添花的娱乐营销方式，还十分鲜见。

　　对此，ZuoAn左岸集团董事长James Hong洪金山表示，目前，中国的电视剧市场日趋成熟，对于国产偶像剧的需求已成规模。作为一部经典的时装模特剧，《华丽一族》中五光十色的T型台和充满神秘色彩的模特圈是该剧时尚与青春最好的载体。“与响巢国际传媒的合作，是ZuoAn左岸对娱乐营销模式的一次探索和尝试，是由其品牌自身特点、目标受众、市场变化等综合因素决定的，亦是ZuoAn左岸品牌发展到一定规模和阶段后，为进一步拓展国内国际市场、寻求更广阔天地所采取的一系列举措之一。”James Hong洪金山介绍，响巢国际传媒是一家大型的专业影视制作公司，拥有雄厚的资金和强大的创作团队。此次其出品的电视剧《华丽一族》，是一部“给年轻人看的励志剧”，其目标受众与ZuoAn左岸服装时尚而具有活力的特性非常吻合。而该剧的播出平台湖南卫视在全国特别是35岁以下年轻人群中的超高收视率，则更是给ZuoAn左岸提供了一个非常强大的平台，得以更好实现提高在国内市场的占有率、提升品牌价值的初衷。

　　“此次ZuoAn左岸不仅为剧中两位男主角量身定做服装，还为其他男演员提供部分服装，并精心设计了几场具有‘左岸特色’的情节。通过这种合作，我们希望能将ZuoAn左岸品牌所一贯倡导的‘时尚、环保、艺术’等理念进一步传达给消费者，让他们充分认识到ZuoAn左岸是一个具有社会责任感、有文化内涵的品牌。未来，ZuoAn左岸在娱乐营销方面还将进行更多新的尝试，力争让品牌的战略升级发展之路，在走得更加稳健的基础上，能够具有更多的创新精神，拥有更为广阔的发展空间。”James Hong洪金山表示。