商场掀起“文化营销”潮（图）

　　中秋踩在夏末的尾巴上，无论是蓄势待发的商家，还是向往折扣的消费者，都在翘首企盼中秋佳节的到来，享受属于自己的那份快乐。目前各大商场超市针对中秋节的促销活动已经正式拉开架势。而月饼作为传统的节日食品，早已占据了各大商场超市的醒目位置，琳琅满目的各种价格、档次、品牌和风味的月饼已早早上架。除了传统的打折促销，各大商场还纷纷打出“文化营销”牌。

　　商场打造中秋氛围

　　9月12日是中秋节，9月10日又是教师节，这就形成了以教师节开头、中秋节结尾的小长假。作为今年“金九银十”的第一个秋季促销高峰，以前都是一门心思搞促销、拼返券，通过价格优势来赢得顾客的商场，在今年却显得有些“不务正业”，搞起了多元化经营的促销模式，电影院、KTV、走秀等，这些看似“不务正业”的行为，让商场变得越来越有味道。

　　为了让消费者感受到中秋的气氛，各大百货商场可谓是绞尽脑汁，为消费者提供更加舒适的商品和服务，力争在这场没有硝烟的战争中争得先机，通过教师节、中秋节系列主题促销活动，攀登销售高峰。

　　记者发现，除了最常见的打折、降价等促销形式外，很多商家开始挖掘传统文化，另辟蹊径，玩起了“传统文化牌”。昨天，记者在某商场看到，月饼柜台摆放在了商场的入口处，各种口味的月饼让人垂涎欲滴。据销售人员介绍，早在一周之前，月饼柜台就已经进驻商场。不仅增加了商场的中秋气氛，也提高了月饼的销量。

　　业内人士指出，商场推出“文化营销”的噱头，商家也是受益匪浅。虽然文化营销的作用不会立竿见影，马上带来营业额上的提升，但对商家品牌形象的提升有很大的促进作用。目前人们越来越注重消费体验，所以商家才着重为消费者重新打造一种购物环境。同时他还表示，文化营销要有商场自己的特点，符合商场的定位。这样既能独树一帜，又能让这个营销方案轻易地传播到顾客心里。

　　消费者购物玩拼单

　　“中秋节假期期间，很多商场打折打得很厉害，即便是刚刚上市的秋装也开始搞促销活动，所以我打算约几个朋友一起去淘货，顺便和大家一起‘疯’一把。”赵小姐表示。

　　经历了整个夏天的休眠期，很多消费者开始“苏醒”，振奋精神，准备在中秋节大举扫货。而商家也是高举“打折”牌，让消费者享受到真正的实惠。刘女士表示：“夏天太热，自己一点购物的心情都没有。现在天气开始凉爽，正赶上商场促销，自己肯定要扫货，也让自己的衣柜焕发出秋天收获的感觉。”

　　为了享受到最大的实惠，部分消费者还玩起了“拼单”。一位消费者就表示：“中秋节我打算和朋友一起去采购，这样相互之间可以拼单，避免为了凑到享受优惠的金额而多花冤枉钱。比如有的商场推出购物满500元送两张电影票，那两个购物均不足500元的朋友如果一起拼单，就可能额外享受到看电影的乐趣。”同时记者了解到，一些消费者还准备紧盯促销时间，在打折期间把家里需要的衣物集中采购。

　　而对于秋装促销，业内人士表示：“市场概念里的夏天已经超越了自然季节的时空。早在今年3月，夏装就开始上市，到6月份，夏装的旺销已回收了大部分投资。所以夏季服装提前清货，秋装上市促销也会提前，而且正是第一个消费高峰，所以秋装促销较往年有所提前。这不仅让广大商家赚足了银子，也赚足了人气。”

　　同时他还提醒消费者，不要看到低折扣就蜂拥而上，要抑制住自己的冲动。先到其他地方转一圈，比一比价格。而且购买服装要综合考虑自己已有的服装，避免风格重复或搭配不上。即便再便宜的服装，如果利用率太低也是一种浪费。